小企業(yè)如何豎品牌
小企業(yè)怎樣建立自己的品牌那?不知道小企業(yè)家們針對這個問題是有何見解.
成功建立品牌的前提是企業(yè)本身擁有對市場和消費者有價值的特殊能力,品牌是把這種價值強調出來,并在消費者心智中與競爭對手區(qū)分開來。因此小公司一定要根據自己所處的發(fā)展階段、產品或服務的市場態(tài)勢、消費者的消費成熟度等相關因素來選擇合適的品牌建設方法。
首先,要突出產品的個性化,突顯產品優(yōu)勢,贏得好的口碑。其次,在產品趨向同質化的市場領域,消費者經驗增加,人們開始注重產品使用中的感性利益,超出功能要求。小公司要建設品牌,關鍵在于形成獨特的形象,附加更多感性利益。再次,在品牌形象同質化的市場領域,社會商品激增、信息爆炸,消費者對品牌形象無暇顧及,對感性利益關心減少。小公司要建設品牌,關鍵在于成為某類產品的代表,方便消費者識別、記憶與購買。
品牌不是短時間就能做出來的,要持之以恒。品牌要融入到企業(yè)文化中去,重視品牌文化的豐富,善于挖掘品牌的內在價值,注意品牌的文化創(chuàng)造,從而培養(yǎng)消費者對品牌的喜愛、信賴和忠誠。品牌的文化蘊涵越豐富,越長久,越與人們的活動、思想、情感有關,就越具有魅力。
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